La gran empresa española sistémica, revulsivo para la recuperación

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La gran empresa española sistémica - la que es esencial para la economía por su contribución económica, social y digital - sería el primer y más importante factor para la recuperación, según la mayoría de los españoles, en caso de que hubiere una fuerte desaceleración económica en los próximos 18 meses. Así se refleja en el último Estudio Advice de Éxito Empresarial que dirige Jorge Díaz Cardiel.

El segundo factor - lejos del primero - es “El desempeño y la evolución de la economía mundial y la Unión Europea” y el tercero, “La política económica del Gobierno”, independientemente del color político. La evolución de la economía mundial se ve con mucha preocupación (confinamiento, caída del PIB, aumento del desempleo, volatilidad en los mercados, menor crecimiento mundial, Brexit, deslocalización de empresas manufactureras, contracción del consumo y “poco turismo”, mayor deuda pública, etc). En tercer lugar, la política económica del gobierno.

La desconfianza hacia los poderes públicos y políticas económicas sucedeen la mayoría los países más desarrollados. El Estudio Advice de ÉxitoEmpresarial se realiza en los países de la OCDE y similares percepciones hay,por ejemplo, en:

Reino Unido, debido a la polémica gestión de la pandemia y Brexit. Francia, donde el gobierno entero dimitió a principios de julio. Alemania, donde “cojea” el gobierno de coalición izquierda/derecha y Angela Merkel se retira dejando un vacío de poder y liderazgo. Italia, país europeo que más ha sufrido la pandemia, especialmente aguda en la región más industrializada y rica, Lombardía, donde se han producido el 70% de los contagios y ha habido fuerte parón económico derivado en recesión

Estados Unidos, con polarización política en año electoral y disturbios debido a las denuncias por racismo y las desigualdades sociales. El parón de la economía debido a la pandemia, hundió el PIB y disparó el desempleo y, aunque ambos (PIB y empleo) se están recuperando con rapidez, la polarización política y la concepción opuesta de políticas económicas, persiste.

China, ante la falta de pedidos internacionales ha visto caer fuertemente la producción y el consumo, el aumento del desempleo y las desigualdades sociales, al tiempo que disputa a Estados Unidos el liderazgo mundial

Por tanto - y, en consecuencia -, la gran empresa española sistémica estanto refugio en caso de fuerte recesión, como principal revulsivo para volvera la recuperación y el crecimiento. Resultados similares ofrece el EstudioAdvice de Éxito Empresarial en los países occidentales.

LAS TOP TEN DE LA RECUPERACIÓN: Fundación “La Caixa” / CaixaBank, El Corte Inglés, Telefónica, Inditex, Banco Santander, Mercadona, Naturgy, BBVA, Cellnex Telecom, Iberdrola y Danone son las entidades top que más contribuirían al crecimiento y el empleo, según los españoles, tanto población general como líderes de opinión, en caso de fuerte recesión económica.

El Estudio Advice de Éxito Empresarial identifica las empresas sistémicas para la economía española, por sectores de actividad

Los sectores que más contribuirían a la recuperación son aquellos menoscíclicos, por tanto, “siempre” son necesarios para el funcionamiento de laeconomía: Banca, Telecomunicaciones/TIC, Gran Distribución, Energía,Laboratorios y Alimentación de entre los 100 sectores que analiza el INE y elEstudio Advice de Éxito Empresarial.  Elturismo este año ha perdido ya la mitad de sus ingresos anuales, pero podríaremontar en el segundo semestre de 2020. Infraestructuras dependerá de lainversión en obra pública por parte del estado.

En Telecomunicaciones, por este orden, destacan Telefónica, Orange,Vodafone y Más Móvil es una empresa que cada vez crece más, con ofertas másbaratas y múltiple oferta de marcas.

Gestión de Infraestructuras de Telecomunicaciones: Cellnex Telecom y Telxius.

En Banca, encabeza CaixaBank, por estar centrada en el mercado español eibérico, donde es líder, seguida por Santander, BBVA, Bankinter, Banco Sabadelly Bankia.

En Gran Distribución, encabeza El Corte Inglés, seguido por Inditex,Mercadona, Mango, H&M, Carrefour, Alcampo, Eroski, Primark, Cortefiel(Tendam), Lidl, AhorraMás.

En Energía lidera Naturgy, seguida por Iberdrola, Repsol y Endesa.

En Infraestructuras la primera posición es para Ferrovial, seguida por,Abertis Acciona, ACS, Sacyr, FCC y OHL.

En Alimentación, destacan Danone, Calidad Pascual Nestlé, Unilever,Campofrío, El Pozo, Kraft, CLH, Lactalis/Puleva y Mondélez.

En Turismo, sobresalen Meliá Hotels International, Barceló, NH Hoteles,AC Hoteles, Iberostar.

En Seguros, Mapfre, Mutua Madrileña y Pelayo.

En Automoción, Seat, Volkswagen, Skoda, Renault, Peugeot, Toyota, BMW,Audi, Mercedes y Nissan (la potencial retirada de Nissan de Cataluña penaliza ala compañía japonesa por parte de población general y líderes de opinión.También por las pymes). El sector automovilístico atraviesa una situacióndelicada, por la doble crisis de oferta y consumo: no se compra y, por tanto,no se fabrica. Lo cual afecta sobremanera a la economía española porque nuestropaís ya no tiene compañías de bandera en este sector, sino que todas sonfiliales de multinacionales, cuyas sedes centrales -donde se toman lasdecisiones- están fuera de España. A mediados de julio, SEAT había comprometido5.000 millones de inversión para el mercado español, cosa que no había hechoningún otro fabricante y favorecía su percepción.

Telefónica es la empresa TIC/Digital española y sistémica por excelencia, seguida por Indra y por IBM

En Salud/Laboratorios, destacan, Novartis, MSD, Roche, Griffols, Admirally Esteve.

Tecnologías de la Información y Digitalización es un sector muy ampliocon muchos segmentos, en que los españoles ponen muchas esperanzas pararevitalizar la economía en caso de desaceleración, “siempre que no sirva parasustituir empleos laborales por automatización de procesos, sean robots ointeligencia artificial”. Hay una fuerte creencia entre españoles sobre que lasnuevas Tecnologías de la Transformación Digital deben estar al servicio de laspersonas y no al revés, sin entrar en consideraciones éticas o morales.

Telefónica, es la empresa TIC/Digital española y sistémica por excelencia, seguida por Indra y por IBM. Líder en transformación digital en España se ha transformado de operadora de telecomunicaciones en empresa de tecnologías de la información, con la creación en noviembre de 2019 de Telefónica Tech. Al ser líder en los mercados residencial (hogares) y empresarial (pymes, sector público, grandes corporaciones) su capilaridad para llegar a todos sitios le convierte en la empresa de referencia, junto al ecosistema de partners tecnológicos que le permiten hacer una oferta integral en servicios de digitalización: IoT, Big Data, IA, Conectividad, Seguridad, Cloud, etc.

Software: Microsoft,Google-Android, HPE, IBM, Oracle, SAP, VMWare, Salesforce, Sage, Qlik y SAS.

Hardware, con HP,Lenovo, Dell Samsung, Apple, Toshiba, Brother, Xiaomi , IBM, Lecisa.

Conectividad/Networking/Redes: Telefónica, Cisco, Ericsson, Nokia, Avaya,Mitel, Alcatel-Lucent Technologies, Genesys, Polycom, Nortel y Huawei.

Almacenamiento: Dell-EMC, HPE, IBM, NetApp,

Movilidad: Samsung,Apple, Xiaomi, Huawei

E-Commerce: Amazon,Alibaba-Ali-Express

Buscadores: Google,Tencent, MSN, Yahoo!

Internet: Amazon,Alphabet (Google), Apple, Facebook, Microsoft

Redes Sociales:Facebook, YouTube LinkedIn, Twitter

Ciberseguridad: ElevenPaths, Symantec y McAfee

En definitiva, si hubiere una fuerte recesión económica en España en elsegundo semestre del año y en 2021, con negativas consecuencias para el empleoy el crecimiento económico, los españoles confiarían:

Primero en las entidades sistémicas que más aportan al PIB, antes que elcrecimiento mundial global, las políticas de la Unión Europea o las del propiogobierno español, con independencia del color político.

Y, de entre esas entidades sistémicas, las primeras - de entre las 400 más grandes analizadas por su volumen de negocio en todos los sectores que componen el PIB - serían Fundación La Caixa / CaixaBank, El Corte Inglés, Telefónica, Inditex, Banco Santander, Mercadona, Naturgy, BBVA, Cellnex Telecom, Iberdrola y Danone.

En 2019 se analizaron 40 factores de éxito empresarial; en 2020 seañadieron diez factores adicionales, entre otros: “la aportación al PIB”,“empleo directo e indirecto generado por esas entidades”, “apoyo y ayuda a laspymes”, “sector de actividad al que pertenecen” y “programas activos ytangibles de Responsabilidad Social Empresarial”, entre otros.

Relevancia de la Responsabilidad Social Empresarial: en 2020 (porcontraste con diez años previos de análisis), fruto de las consecuencias sanitarias,económicas y sociales derivadas de la pandemia, la sociedad española haotorgado una importancia a la RSE mayor que a ningún otro factor, confiando larecuperación del país a las empresas y entidades que más han aportado a lasociedad en estos meses, como La Caixa-CaixaBank o El Corte Inglés, Inditex oMercadona, Danone o Calidad Pascual.

Especial importancia se le ha otorgado al LÍDER EMPRESARIAL, la personaque gestiona la empresa, destacando primero Isidre Fainé (La Caixa), seguidoMarta Álvarez (El Corte Inglés, que se ha rodeado de un experimentado yveterano equipo directivo); Gonzalo Gortázar (CaixaBank), José MaríaÁlvarez-Pallete (Telefónica), Pablo Isla (Inditex), Ana Botín (Banco Santander)y Juan Roig (Mercadona).

Factores que han permanecido de las 20 ediciones previas del EstudioAdvice de Éxito Empresarial (dos mediciones al año desde 2010): “excelencia enla gestión”, “contribución del líder al éxito empresarial”, “estrategiacorporativa fuerte y clara”, “obtención de buenos resultados”, “calidad deproductos y servicios”, “innovación”, etc.

"Fundación “La Caixa” / CaixaBank, El Corte Inglés, Telefónica, Inditex, Santander, Mercadona, Naturgy, BBVA, Cellnex Telecom, Iberdrola y Danone son las top compañías/entidades sistémicas españolas en que, la población general, las pymes y los líderes de opinión, más confiarían, en caso de sobrevenir una fuerte recesión económica en España, de entre las primeras 400 empresas de España por facturación”, afirma Jorge Díaz Cardiel, Socio Director de Advice Strategic Consultants, firma autora del Estudio.

Los españoles confían en las grandes empresas para salir de la crisis

Y son las grandes empresas sistémicas españolas en las que más confiaríanlos españoles para sacar a España de esa situación y volver al crecimiento ycreación de empleo característico de los años de bonanza (2014-2018). Entre lasprimeras destacan La Caixa, Telefónica y El Corte Inglés, que contribuyen entreel 1,8% y el 2% al PIB y CaixaBank, Inditex y Banco Santander, que contribuyenentre el 0,8% y el 1% al PIB. Son empresas, además fuertemente generadoras deempleo y apoyan a las pymes y la población general de diversas maneras, todasconjugables y compatibles entre sí.

FICHA TÉCNICA: El EstudioAdvice de Éxito Empresarial se realiza semestralmente desde 2020 y analiza lasprimeras 400 empresas y entidades de España por facturación, mediante encuestacuantitativa, entre población general y líderes de opinión (índice de confianzaestadística del 98,2% y margen de error del +-1,8%). El trabajo de campo serealizó de enero a junio de 2020, entre una muestra de 2.400 personas(población general, siguiendo variables sociodemográficas INE y del CIS); 2.400pymes y autónomos (criterios Dirce-INE) y 1.000 líderes de opinión de todaEspaña (empresarios, directivos, analistas de mercado y analistas financieros,economistas y académicos, periodistas económicos, expertos en RSE y Tercer Sector,ONGs, sindicatos, políticos, etc).