Meta, la compañía de Mark Zuckerberg, ha anunciado el cierre de Facebook Live Shopping, la función de compras en directo integrada en esta red social, que dejará de estar disponible para todos sus usuarios a partir del próximo 1 de octubre, según informa Europa Press.
Meta lanzó Facebook Live Shopping en agosto de 2020, una iniciativa que, desde sus inicios, ha ofrecido una forma interactiva de vender artículos, conectar con la audiencia y conseguir clientes potenciales en directo.
Meta ha puntualizado que se podrán seguir retransmitiendo eventos a través de Facebook Live, pero los usuarios dejarán de tener la opción de crear listas de reproducción de productos o etiquetarlos en los vídeos de Facebook Live.
Meta justifica su decisión aludiendo a un cambio en el comportamiento de visionado de los espectadores, que ahora tiende más a los vídeos cortos. Por ello, la tecnológica centrará sus esfuerzos en los 'Reels', disponibles tanto en Facebook como en Instagram.
Estos clips de vídeo tienen una duración máxima de 60 segundos en el caso de Facebook y de 90 segundos en el de Instagram. Además, permiten al usuario añadir audio, texto, efectos, subtítulos o un temporizador.
El mercado reclama vídeos más cortos, considerados como más adictivos
Por otra parte, Meta ha instado también a los usuarios interesados a utilizar Reels Ads en Facebook e Instagram. Estos anuncios constan de un formato vertical a pantalla completa similar a la publicidad mostrada en las 'Stories' y se reproducen entre el resto de 'reels' teniendo una duración máxima de 30 segundos. Se considera que, por decirlo de alguna manera, son más "adictivos" que los vídeos más largos. Una persona puede pasar una tarde entera inclinada sobre su móvil viendo stories. Se busca la inmediatez.
Finalmente, ha recordado que los interesados en conservar vídeos en directo de Facebook pueden descargarlos en sus respectivas páginas o bien en Creator Studio. Asimismo, ha puntualizado que los Live Shopping Events o eventos de compra en directo siguen estando presentes en Instagram.