La consultora Brand Finance, especializada en la valoración de marcas, ha lanzado su 17º estudio anual sobre las 500 marcas más valiosas y sólidas del mundo, el ranking 'Global 500 2023', que ha sido presentado este mismo miércoles en el Foro Económico Mundial que se está celebrando en la ciudad suiza de Davos.
Este estudio ha examinado a más de 5.000 marcas de 40 países y 31 sectores con más de 150.000 consumidores. A nivel global, el valor de las 500 marcas que figuran en el ranking alcanza los 77.713.531 millones de euros, un 11% más de lo que sumaban las 500 de 2022, y España es el decimotercer que más valor de marca aporta con la inclusión de siete marcas que suman conjuntamente 55.700 millones de euros, un 6% de lo que aportaban las también siete del año pasado.
Santander, lidera las marcas españolas y también es la marca bancaria más valiosa de Europa
Santander, presente en el ranking de desde 2012, sigue siendo la marca española más valiosa en la clasificación anual Brand Finance Global 500 y ha mejorado diez posiciones respecto a la edición del año pasado. De la 126 ha pasado a la 116, gracias a que su valor de marca ha aumentado un 23%.
"El banco cántabro se suma a la buena salud que vive el sector a nivel mundial fundamentalmente debido a que tras la pandemia del COVID-19, experimentó una transformación digital para servir a sus clientes, empresas y gobiernos", señala la consultora, que también posiciona a la entidad presidida por Ana Patricia Botín como la marca bancaria más valiosa de Europa.
Las otras seis marcas españolas que figuran en el ranking
Tras el Banco Santander, la siguiente marca española en aparecer en el ranking es Zara, que se mantiene en la segunda posición pese a que su valor de marca ha descendido un 5%, costándole una caída de 30 puestos en la clasificación, del 181 al 151. Completa el pódium Movistar, que en 2022 ocupaba el quinto puesto entre las españolas y que es la marca de nuestro país que más ha crecido en valor de marca, un 33%. Así, se ha aupado a la 293ª posición del ranking global, desde la 347ª que ocupaba el año pasado.
Le sigue BBVA, que en 2022 era la tercera marca española más valiosa y ha caído de la 326ª plaza a la 343ª pese a que su valor de marca se ha incrementado en un 9%. En quinto lugar de las marcas españolas está Mercadona, que el año pasado aumentó un 30% su valor este año continúa la senda de crecimiento aunque con un aumento más moderado del 7%. Aún así, ha perdido posiciones en la clasificación, de la 362ª a la 391ª.
Entre las marcas españolas también destaca la salida del ranking de El Corte Inglés y la entrada de CaixaBank, que se sitúa en el 479º puesto tras aumentar su valor de marca en un 27%. Según Brand Finance, este crecimiento está fundamentalmente impulsado por la adquisición de Bankia y prevé que incrementando sus ingresos con el "nuevo enfoque en la industria del seguro y comisiones".
En palabras de Pilar Alonso Ulloa, Managing Director Iberia (España, Portugal) y Sudamérica: "Tras los ajustes vividos, el sector bancario cierra el ejercicio 2022 con elevados y sólidos beneficios a los que han contribuido la subido de tipos, incrementándose por ello el valor de sus marcas. El sector bancario es el que aporta mayor valor de marca en nuestro país".
La séptima y última marca española que aparece en el ranking es Repsol, que ha caído de la 386ª posición a la última, siendo la colista de la clasificación.
Amazon es la marca más valiosa del mundo, seguida de Apple y Google
El 'Global 500 2023' está liderado por Amazon, que desbanca a Apple al recuperar el primer puesto como la marca más valiosa del mundo a pesar de que su valor de marca ha caído un 14,6%, de 302.038 millones de euros a 288.463 millones.
Apple ha sufrido un descenso mayor en su valor de marca, de un 16,2% que ha supuesto pasar de 306.186 millones de euros a 286.758 millones. No obstante, es la segunda empresa más valiosa del mundo. La tercera es Google, al igual que el año pasado, y también conservan las mismas posiciones las tres siguientes empresas más valiosas del mundo: Microsoft, Wallmart y Samsung Group.
A continuación, y completando el top-10, se encuentran cuatro compañías que han remontado posiciones respecto al año pasado: ICBC, Verizon, Tesla y Tintok/Douyan.
Como no es de extrañar, Estados Unidos es el país que más valor de marca aporta al ranking, llegando a representar cerca de la mitad del total (49,75%). Y el sector más valioso es el tecnológico, acaparando el 13,38% y seguido de cerca por el sector retail (13,24%) y el bancario (12,33%).
En total, 48 marcas tecnológicas aparecen en la clasificación, dos menos que las 50 de 2022 tras las destacadas salidas de Snapchat y Twitter. Otras marcas centradas en la tecnología que suben de forma moderada o pierden valor son la ya mencionada Samsung Group (sube un 4% su valor de marca hasta 96.100 millones de euros), Alibaba.com (su valor de marca cae un 51%, hasta 9.700 millones de euros), Facebook (su valor de marca desciende un 35%, hasta 56.800 millones de euros) y WeChat (cuyo valor de marca también cae, un 10% hasta 58.400 millones de euros).