Todo el mundo habla del Metaverso, la realidad virtual imparable que avanza lo que será la siguiente generación de internet. Nadie quiere dejar escapar la oportunidad de subirse al carro por el que ha apostado fuerte Zuckerberg, la experiencia inmersiva y multisensorial en el uso de la red.
Y el ámbito de la comunicación, el marketing y la publicidad es uno de los más sensibles a esta nueva herramienta que, al contrario que en otros tipos de actividades, sí le va como anillo al dedo. El grupo de agencias de medios IPG Mediabrands pone a disposición de sus clientes una nueva unidad de negocio que integra perfiles tecnológicos, creativos y de desarrollo digital para la puesta en marcha de proyectos en realidad extendida (XR). De este modo, la empresa se convierte en el primer grupo de agencias de medios de España en implementar una unidad focalizada en el metaverso y las realidades extendidas.
IPG Mediabrands lanza Metabrands, una nueva división de negocio que permitirá a las marcas construir su lugar en el metaverso y las realidades extendidas, llevando así más lejos las relaciones con sus audiencias. De esta forma, se convierte en abanderada en este nuevo contexto que amaga con convertirse en el escenario donde se desarrollará gran parte de la vida y la comunicación en los próximos años, según auguran algunos.
La propuesta de valor de Metabrands se estructura en cuatro áreas de transformación impulsada por el expertise de IPG Mediabrands: Virtual OOH -centrada en la innovación de espacios y ciudades-, Hybrid Entertainment -que pretende crear experiencias de entretenimiento en esta nueva realidad-, Virfluencers -su apuesta por los creadores de contenido en este contexto- y Emotion Tracker (Data, Commerce & UX) -que se focaliza en la navegación y los momentos de consumo-.
Cada una de estas áreas reúne productos y soluciones propias de la mano de partners pure placement, desarrolladores y endémicos del sector metaverso, que refuerzan la consistencia de cada proyecto.
Esta nueva división está liderada por Hugo Albornoz, MD de Mediabrands Content Studio (MBCS); Vicente Ros, MD de Reprise Digital; junto a un equipo que integra perfiles de tecnología, creatividad y desarrollo digital como Poncho García-Valenzuela, CIO; Cristina Lera, Data&Tech Director, y Eneko Pol y Lucía Álvarez, Heads of Digital. Además, ha supuesto la incorporación de nuevo talento con un amplio background en proyectos de realidad extendida (XR) como Juan Ramón Torregrosa, Brand Experience Senior.
La importancia de adelantarse a la necesidades del mercado con el avenimiento del Metaverso
IPG Mediabrands se caracteriza por seguir una filosofía "Performing while Transforming", que no sólo pone foco en los resultados, sino que también trabaja siendo consciente de la transformación que experimentan el mundo, la sociedad y la propia compañía. Tal y como destaca David Colomer, CEO de IPG Mediabrands Iberia, "en IPG Mediabrands creemos en la velocidad del cambio. Por eso, hemos creado una división transversal de negocio como extensión de nuestra forma de pensar, ágil, conectada y trabajando desde la anticipación, vinculada a nuestro ADN: estar a la vanguardia de la transformación para ser la primera agencia del sector que ofrece a las marcas un mundo lleno de oportunidades, la 'Internet of Value'. Un mundo que requiere de la mayor convergencia de tecnología para crear valor con nuestros clientes en todas las plataformas y realidades".
Hugo Albornoz, Managing Director de Mediabrands Content Studio Spain manifiesta que "aunque es imposible predecir el futuro, cuando una innovación revoluciona el mercado, su aceleración es tan brutal, que quien no está dentro desde el principio puede quedarse totalmente fuera. Por eso, en IPG Mediabrands estamos dentro del Metaverso desde el inicio, conociendo al detalle cada nuevo entorno de comunicación, cada nueva tecnología, para poder ofrecérsela a nuestros clientes antes que nadie".
Lo fundamental, afirman, es anticiparse para ofrecer a sus clientes lo que consideran mejor Vicente Ros, Managing Director de Reprise Digital Spain, firma sentirse "entusiasmado con un proyecto que supone crear nuevos equipos transversales de trabajo entre Reprise y Mediabrands Content Studio, uniendo nuestras capacidades avanzadas digitales con las de innovación, para ofrecer a nuestros clientes experiencias únicas que sorprendan en UX, eCommerce, influence y content en la nueva realidad".